近日，第二十届亚太区美容展在香港隆重开幕。为加深对行业的了解，学习化妆品潮流文化，掌握市场新品信息，探讨国内外化妆品的发展方向和流行趋势，集团旗下雅纯公司、研发中心一行29人赴香港参观亚太美容展。

据悉，此次20届亚太区美容展总展会面积为84000平方米(同比增长3%)，2504家来自46个国家及地区(同比增长6%)，意大利、法国、德国、韩国参展商数量居多，国家及团体展馆22家。

日韩品牌受内地参观者关注

在此次参展商阵营中，意大利品牌最多，法国品牌次之，而后是韩国、美国、澳洲、德国等品牌，值得一提的是，日本品牌反倒较少。

但不少内地参观者表示，此行意在寻求与日韩系品牌的合作机会，这主要源于亚洲消费人群具有相似的肤质特点，且其潮流指向性较高，市场多趋之若鹜，而从此次品牌参展情况看，显然日本品牌对中国市场的觊觎已趋于冷静。反观欧美系品牌，尤其是国际一线美妆汇聚的法国品牌，其在产品上形式多样，虽然参展者众，但吸引到的多为外国参观者。

外资身体护理品类趋势明显

亚太区美容展作为亚洲最大型的国际美容商贸展会，我们总能在此发现行业发展动向及潮流趋势。值得关注的是，Spot on beauty展区是专为期望开辟亚洲市场的新晋品牌而设，此次展区占地3,700平方米，主要展出最新的化妆、护肤、美甲及美发产品。据观察，在Spot on beauty展区展出的品类中，身体护理系列最为惹眼，包含身体乳、身体膜、洗护发等等，许是由于护肤品类日趋饱和，因此不少品牌开始聚焦这一竞争蓝海。在这部分参展商中，澳洲及韩国品牌居多。

高端化功效型护肤品增多

事实上，护肤品领域仍汇聚了部分新晋品牌，尤其是抗衰、细胞修护类功效性护肤品，且逐渐趋于高端化。比如Serum(意为精华素，不同于普通精华)这一细分品项，其广泛现于雅诗兰黛等国际顶尖品牌，主以细胞修护级别的生物技术见长，现已汇聚越来越多的品牌对此进行研发及生产，其中不少是从专业线过度到日化线的，诚如德国肌肤细胞修护品牌REPACELL。此外，美甲及工具类今年已相对减少，但势头仍不容小觑。

男士护理、天然有机品、婴儿护理成热门

Spot on beauty展区内，全新主题区域“Discover Trends”则聚焦于新兴热门美容产品，包括男士美容护理品、天然有机产品及婴儿护理用品，堪称是目前整个化妆品行业增长空间最大的品类，共聚集了28家参展商。在亚洲，尤其是中国，男士护肤品类一直处于欠发展状态，男士护肤意识的觉醒将极大助力行业增长;在“二孩政策”放开后，外资品牌中的婴儿护理用品也将随之迅速涌入中国。

天然有机诉求为产品最亮点

天然有机产品乃是所有参展品牌的最大趋势所在。无论是护肤品亦或是身体护理等产品等，其产品成分愈趋于天然、有机，这不仅是消费需求痛点所在，亦是近年来许多品牌孜孜不倦探索的突破口。其中，韩国馆及澳洲馆在这一方面贯彻得较为彻底，例如韩国水果之乡等。较为直观的是，前者多偏重在展馆布置上，让人如沐春风;后者多偏重于产品陈列，让人尽享自然魅力。